洁碧联合艾瑞咨询发布《2026中国口腔护理白皮书》：冲牙器迈入“体验升级”时代
2026-09-10 16:37:15 作者：消费时报网
核心摘要：
9月9日，艾瑞咨询与洁碧（Waterpik）联合发布《2026年中国口腔护理行业白皮书——从一口牙，看见消费升级的一角》（以下简称《白皮书》）。这份基于1200份用户调研的行业报告，系统梳理了中国人口腔护理从基础清洁走向精细体验的消费升级趋势，也把一个关键问题摆到了行业面前：当需求升级，行业该如何回应？洁碧PULSE便携式冲牙器（小水啵）与ION 2.0无线台式冲牙器（小魔盒）两款产品，正以适配不同消费人群，同时，亮相全新专利静音技术的硬核实力，给出了自己的答案。
需求土壤已成熟：九成国民存在口腔困扰，"刷牙之外"亟待精细护理
《白皮书》显示，90.2%的用户过去一年至少存在一种口腔困扰，97.0%的用户重视口腔健康，但仅有36.1%的受访者能做到每天刷牙两次，单纯刷牙通常只能清洁约25%的口腔面积。在遇到口腔问题并尝试改善的人群中，使用冲牙器以54.0%的比例位列第三，说明冲牙器已从少数进阶用户的小众工具，逐渐成长为大众口腔问题改善中的高频选择。国民口腔护理的"需求土壤"已经成熟，消费者对产品"信不信得过"的疑问，正在等待品牌用专业与体验作答。
数据揭示痛点，新品给出解法
《白皮书》对消费者购买冲牙器这一产品的顾虑，也进行了细致拆解：62.7%的未购用户对功效存疑，清洁力与是否伤牙龈是最主要的担忧；48.3%的用户因品牌过多、参数复杂陷入选择焦虑；84.4%的用户在使用中受到噪音困扰，92.0%愿意为更安静的产品更换或升级；空间、插座与续航，同样是阻碍消费者"迈出第一步"的现实门槛。
而针对"功效存疑"，洁碧以技术实力正面作答——始终坚持对专利脉冲水弹技术的持续优化，并以全新W2芯片配合高精活塞泵头和专属管路设计，实现更稳定水压输出、更高效清洁效能与更无感模式切换三重升级。经临床研究可达到99.99%的牙菌斑清洁率，在提供消费者舒适使用体验的同时，帮助高效清洁齿间、齿缝等刷牙难以触达区域，把"冲得干净、用得安心"做到极致。
对于困扰消费者多年的噪音的困扰也交出了优异答卷，ION 2.0搭载全新专利静音科技，通过结构性创新实现较前代降噪31%，直接回应《白皮书》中"早上洗漱怕吵醒家人""深夜使用时家人已睡"等高频噪音场景——让安静不再是奢求，而是每一次清洁都从容的底气。
针对"空间与续航"，PULSE以"每天1分钟简单高效清洁"为理念，支持IPX7级防泼水，依托W2芯片和机身多效协同，优化实现9周超长续航，"一季充一次"满足差旅出行场景，让专业口腔护理真正变得触手可及；ION 2.0则采用无线台式设计，无需插电即可使用、支持4周续航，大容量水箱与便携机身兼顾居家与轻出行，随时随地都能享受高效清洁。
专业背书，构筑"信得过"的信任闭环
《白皮书》同时指出，牙科医生推荐以51.3%成为消费者获取口腔护理建议的第一信息来源，已购用户最看重品牌的专业口腔医疗背景。洁碧与多个国内专业口腔护理机构深化战略合作，从临床验证与专业推荐端进一步强化信任基础；作为冲牙器品类开创者，洁碧于2017年成为全球首个获得美国牙医协会（ADA）认证的冲牙器品牌，以持续的技术积淀与临床研究，回应消费者对"专业"的期待。
趋势展望：口腔护理"三级跳"，体验力成新分水岭
艾瑞咨询在发布中指出，中国口腔护理消费正经历"治疗→日常预防、单工具→多工具组合、冲干净→用得舒服"的三级跃迁，体验力正在成为存量换购时代的竞争分水岭。77.2%的用户存在换购意愿，300-600元价位段换购意愿高达82.0%，静音、续航、耗材等体验维度正取代单一清洁参数，成为用户换购决策的关键。艾瑞咨询认为，对品牌而言，上半场拼的是入场速度，下半场则要给出让用户"留下来"的核心理由——更专业、更可信、更能融入用户的长期护理习惯。
从1962年发明全球第一台冲牙器，到如今积极回应中国消费者的体验升级需求，洁碧的解题思路始终没变：用专业建立信任，用体验留住用户。当行业迈入"精细化+体验化"的下半场，这位品类开创者，正在用新品写下下一个60年的开篇。
*白皮书数据来源于艾瑞咨询。
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